B2B增长研究院

以大数据、云计算、人工智能、区块链等为代表的数字技术全面渗透跨境电商各个环节，成为模式创新、效率变革的重要动力，跨境电商迎来发展新机遇。

互联网进程步入下半场，流量红利逐渐 消 失，在上下转场新旧交替的关键节点，营销人士需要回归营销的本质，从战略设计到实施蓝图，进行系统升维。

各类商业服务线上化趋势显著、类型多样，对生活圈数字化贡献明显。 尤其美食类线上商业服务异军突起，占比接近80%，而线下服务中休闲娱乐类占比最高。线上提供的商业服务以便捷式、可送达到家的类别为主，线下提供的商业服务以体验式、需身临其境的类别为主。传统线下生活圈以社区为中心，提供均衡、定点服务；新线上生活圈以居民为中心，提供个性化、移动化服务。

中国企业出海之路并非一帆风顺，而是机遇与挑战并存。尤其当下，从市场需求、政策环境、国际形势到资本市场无一不牵动中国出海企业。对于中国出海 企业而言，在海外市场打响自主品牌声量是海外业务取得可持续增长的必经之路。

随着DTC模式实践在全球跨境电商市场获得成功，出海企业“DTC化”趋势日益明显：传统品牌通过收购、自孵化等形式培育DTC业务，平台卖家转型或拓展独立站业务。

随着电动化的蓬勃发展，智能化与网联化的广泛应用，再到共享化自动驾驶的试水，无论是产品定位的需求端，还是自动驾驶、车联网竞争与合作的供给端，智能化与网联化都作为核心驱动，成为汽车革命的重要发展方向与必经之路。

以电商、互联网广告和移动游戏为代表的核心互联网产业规模增速亦自 2017 年起持续放缓，至 2021 年均位于 10%左右水平，分别为 11.31%、9.30%和 9.17%。拓展海外市场以寻找更加新的增长机会，已经成为了中国互联网产业的重要共识。

为深度了解中国新消费发展现状、品牌共性特征、营销策略与特征、营销趋势等，本报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例等角度出发，基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码，为更多品牌提供增长的新参考。

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新时代人群触媒趋向：短而精 数字营销传播的目的：成功抢夺消费者注意力并烙下认知记忆