2022 移动互联网发展年鉴:数字营销成营销赛道支柱

QuestMobile数据显示,过去几年,数字化营销快速成长为营销赛道中的核心支柱,预计2022年互联网广告市场规模将突破6800亿元,其中,短视频、社交、电商平台等短交易路径的应用平台,吸引了越来越多广告投放,尤其是,伴随着算法和精准分发的“切割售卖”模式...

QuestMobile数据显示,过去几年,数字化营销快速成长为营销赛道中的核心支柱,预计2022年互联网广告市场规模将突破6800亿元,其中,短视频、社交、电商平台等短交易路径的应用平台,吸引了越来越多广告投放,尤其是,伴随着算法和精准分发的“切割售卖”模式,让品牌营销进入全新的时代。

与此同时,互联网触点多元化,形成跨屏、链接线下的融合生态流量,截止到2022年9月,PC端月活用户7.12亿、移动APP端11.96亿,同时,各主要入口流量稳定增长,小程序为场景融合、场景快速切换提供了广阔空间,微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序去重活跃用户规模分别为9.21亿、6.68亿、4.01亿。

这些趋势背后,人群潜力得到持续释放,截止到2022年9月,全网51岁以上银发人群规模超过3亿,下沉市场用户规模超过7亿,成为大盘活力来源;其余各类细分人群中,如新中产、母婴群体、Z世代等等,在消费能力和消费喜好、应用及内容偏好上,均呈现出各自特色……

此外,移动社交行业TOP APP表现出了很强的发展韧性,进而形成了不同类型的社交关系平台,以及由此而生的“不同类型裂变玩法”……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

QuestMobile ARR三力模型指标说明

移动互联网发展黄金十年,智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,小屏改变大时代,移动互联网重构用户生活

01.社交裂变:差异化社交关系形成多元商业模式

1、社交裂变模式分析:社交裂变运营方通过设计策划,采取多样性的有趣有利的裂变模式,给与用户激励,刺激种子用户进行社交分享,进而实现裂变用户转化为平台新用户

2、用户社交关系数量存在上限,随着亲疏层级的提升,需要更高的互动频率来增加和维持信任,进而造成不同类型社交形成差异化粘性

3、移动社交行业TOP APP持久力表现突出,TOP20中超半数的APP持久力在70%以上

4、综合社交:熟人社交平台APP流量高于泛兴趣社交平台

5、移动社交行业TOP3 APP中,微博唤醒力突出,实时讯息、行业热搜有效刺激“40岁以上、三线及以下城市用户”沉默回流

6、陌生人社交平台通过广告营销投放,有效实现位于三线及以下城市的新用户流入转化

7、游戏社交平台中,以游戏工具、游戏社区为主要属性的TT语音、TapTap持久力占比超过70%,高于移动社交TOP20APP均值

02.数字营销:精准分发实现企业流量资产高效变现

1、数字化营销是近几年增长快速的营销赛道,企业营销向数字化转型,硬广投放随之增长

2、短视频、社交、电商平台离生意场更近,有着更短的交易路径,同时货币化率高也牵引着超级平台做支付、做电商,由此带来的广告向这些场域发展

3、618、双11分别成为上下半年的固定购物狂欢节,GMV连续创新高,推动用户线上消费行为的养成

4、头部广告平台依托庞大的企业流量资产和成熟的算法,通过精准分发实现资源的精细化分割与售卖

5、联合营销逐渐成为品牌营销标配,联合渠道共同引流更加突出

6、直播电商格局变迁为品牌带来重新布局机会,品牌自播、布局特色化垂类主播帮助品牌持续增长的同时减少流量依赖

03.互联互通:全链路触点布局正在快速发展

1、互联网触点多元化,手机和APP为当下主流量入口,且形成跨屏、链接线下的融合生态流量

2、移动端用户规模快速发展,APP下载需求旺盛,第三方应用商店适时推出满足用户下载需求

3、移动互联网各主要入口流量稳定增长,其中小程序为场景融合和场景的快速切换提供了广阔的空间,切合市场需求,赢得发展机遇

4、小程序连接各类应用场景,丰富互联网生态,产生联动价值

5、流量增长趋缓,强化媒介本身的内容属性成为留住用户的重要途径

6、媒介的典型属性使其仍保有对特定人群的吸引力

04.潜力人群:彰显流量及消费价值

1、通过互联网人群规模、使用粘性、消费潜力指标维度综合分析,银发人群、下沉用户、新中产人群、母婴人群、Z世代为互联网高价值度潜力人群

2、2022年9月全网用户中51岁以上银发人群和下沉市场用户规模最大,分别超过3亿和7亿,且相比去年同期两类人群用户规模增长最多,为大盘流量注入新活力

3、伴随关注“宝宝成长+宝妈健康”的新一代育儿理念的发展,母婴人群趋向个性化发展,群体兴趣偏好呈现多样化,该群体兴趣偏好更倾向拍照和分享

4、育儿工具和孕育健康细分行业,月活跃用户规模超千万的APP分别为亲宝宝和宝宝树孕育

5、从Z世代人均单日使用时长TOP APP发现,游戏、短视频、在线视频类APP是Z世代日常互联网宠儿

6、线上内容视频化、多元化发展也促使下沉用户对短视频有较强兴趣偏好

7、因数字化生活在银发人群中的渗透发展,该人群倾向以线上资讯来满足日常兴趣需求

05.智能物联:设备数字化互联发展,打造盈利新模式

1、随着智能手机的演变,智能家居、汽车、可穿戴行业玩家通过打造APP实现万物互联

2、传统车企积极奔赴智能汽车赛道,加深与互联网科技伙伴的合作,APP升级车机互联及线上服务功能,品牌用户基础优势带动下,流量提升显著

3、用户体验成为造车新势力们运营及营销发力点,强化APP运营,快速完成原始用户积累

4、伴随汽车服务平台内容迭代、产业链接加深,推动行业流量提升

5、多渠道流量布局为汽车平台集聚用户基础,汽车之家全景生态流量已达3.55亿

6、居家场景需求激活智能家居生态,家居智能化发展趋势下,吸引多类型玩家积极布局

7、小米、华为等手机终端厂商凭借“家居+手机”互联场景优势,实现流量的集聚;综合型的美的、海尔,垂类赛道的科沃斯、石头科技旗下APP均有不错增长

8、当前智能穿戴产品以手表、手环类率先深入用户生活,基于可穿戴设备与手机终端的联动性,形成运动健康监测及社交/关怀两大类产品方向


9、华为终端覆盖在智能穿戴领域发挥优势,旗下运动健康应用规模已接近5,000万量级,小天才、vivo、OPPO、小米旗下应用快速增长

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